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La recopilación de datos es cada vez más sofisticada. Vemos los resultados de esta agregación y su análisis en la forma en que se comercializan y se nos proporcionan servicios cada vez más convenientes, no obstante muy pocas personas vemos o entendemos hasta que punto las corporaciones, gobiernos e individuos conocen los detalles íntimos de la vida de millones de personas a través de esta recopilación de datos. El modelo de negocio consiste para la mayor parte de las aplicaciones y servicios gratuitos en el hecho de que regalemos nuestros datos a cambio de estos servicios “gratuitos”. Esto significa que si no estas pagando, tú eres el producto.